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关于“第二次”的故事,7or9探讨女性的两次选择

2022-06-01 13:17:24  |  来源:壹点网  |  编辑:  |  

很多品牌都喜欢跟消费者聊“第一次”的故事,第一次面试、第一次搬家、第一次拥有爱情......毕竟第一次总是让人刻骨铭心的。这让人不禁想问,难道“第二次”就不重要,不值得被看见了吗? 最近有个高跟鞋品牌就反其道而行,7or9拍了一条《第二双高跟鞋》的短片,短片聚焦女性人生中的“两次”选择,告诉她们经历过“第一次”的挫败与刻骨铭心,才有“第二次”的从容与淡定。过程中,7or9成为一个“陪伴者”角色,助力每一位女性在“第二次”的选择中找到自由奔跑的勇气,与女性共同成长。

任何传播都有起点,它决定了品牌传播的发力点,也决定品牌传播势能。7or9这次讲述的是一个关于女性人生中“两次”选择的故事。故事中的女主怀揣着成为大人的好奇,“第一次”偷偷穿起了妈妈的高跟鞋,第一次感受到了人生的“新高度”。

但随之而来的成长过程中,经历了许多人生“第一次”的新奇、未知与突破,自然也遭受了许多“第一次”的伤痛与跌跌撞撞。

人生有许多必须经历的“第一次”,经过第一次的莽撞与碰撞才能在“第二次”的人生选择里学会女性的柔软与弹性主义、变得更加优雅与从容。

于是在第二次的“人生”选择里,我们看到了女主的蜕变与成长:面对职场更加自信,面对感情更加掌控自如.....在上一次的磕碰里找到了第二次奔跑的勇气,这也是7or9想要传达给每位女性的价值理念。

第二双高跟鞋,蕴含三层“第二”的巧思

一条片子能够引起共鸣,除了故事和洞察本身站得住脚跟之外,还有赖于一个独特的立意。短片之所以取名为“第二双高跟鞋”,想必也是细细琢磨过的。“第二双高跟鞋”在品牌层、精神层、产品层有着三层内涵,存在层层递进的关系,值得我们解读。

第一是品牌层。整支短片并没有过多的阐述品牌与产品本身,短片更像一个叙事散文,从一个女性成长中的选择与蜕变抽象出人生领悟——“⼈⽣中林林总总的“第⼆次”选择,她的柔软和知性是⼥性在“第⼀次”遭受挫败后,重新认识⾃⼰并开始“第⼆次”后才会有的姿态”。而这背后也展现了品牌的姿态,7or9希望做陪伴女生的那一双高跟鞋,比起做第一名,7or9更希望成为女生的朋友,给予长久的陪伴。

第二是精神层。第一双高跟鞋寓意人生的第一次选择,而第二双则寓意着人生的第二次选择。如果说第一次选择高跟鞋满足的是对新的高度和美丽的憧憬,不在意带来的痛楚;那么第二次选择高跟鞋则多了对自我的了解,知道了抛去外部赋予的关于“高度”与“美丽”,女生更好地认识自己,变得在意自我的感受,开始追寻内心所向,学会和自己的情绪和感情和解。因此人生的第二次,是历练之后的成长,是焦虑不安之后的从容沉静。

第三是产品层。7or9每年坚持舒适升级,一直以来将舒适度放在产品研发首位,自2018年开始,从v1.0版本“为舒适而生的高跟鞋”、v2.0“可以跑的高跟鞋”、v3.0“让双脚,睡一觉”到v4.0“当你忘了,穿着高跟鞋”,每一次的舒适升级都比“上一次”更合心意。展现了7or9对于消费者的承诺,这无疑提供了更真实的陪伴。

从品牌的陪伴、精神的共鸣到产品的合意,三重价值衔接点的建立,让品牌的陪伴者形象越发真实可感。

“第二双高跟鞋”掷地有声,把品牌关怀落到实处

诚然,7or9抢占消费者对“第二选择”的认知,就有必要在品牌与消费者建立更深的情感触点,才能激发用户的同理心,进而将品牌的宣传落到实处。7or9也做到了这一点,配合主题的传播发起「高跟鞋焕新计划」,面向已购买的用户推出以旧换新的活动,凡是购买过7or9产品v1.0-v3.0版本的用户都有机会免费以旧换新,兑换一双全新升级迭代的v4.0版本高跟鞋。

这就相当于邀请用户做了一场产品评测的互动,让用户通过焕新直观地体验第一代到第四代产品的舒适变化,深刻感知到一个品牌为“舒适升级”所做的努力,使消费者从中感受到品牌诚意,利于7or9树立起持续关怀用户、更懂消费者的品牌形象。

专注舒适的高跟鞋品牌——7or9

作为诞生于中国本土、发展势头迅猛的新消费品牌,对于7or9来说,面对消费升级,新国货崛起,广大女性早已撕掉诸多外在的审美标签,更加关注自我内在感受的现状。

而7or9从2018年诞生之日起就固守着为广大女生做“一双舒适的高跟鞋”的初心,始终以“女生自身及双脚的感受”为品牌底色打造女性科技产品,将运动鞋舒适材质融入高跟鞋,在鞋头内嵌入空气棉(专利)让每位女性在穿着高跟鞋时能够更加舒适自在,赋予每一位穿着7or9的女性自由奔跑的勇气。

7or9始终坚持对于消费者需求的深度挖掘,并以创新的技术和理念不断升级产品品质,为消费者带来越来越好的高跟鞋产品。正是因为这样的坚持和不懈努力,才使得7or9成为了广大消费者共同认可的优质品牌,相信在7or9团队的共同努力下,该品牌还将研发出更多符合当代女性消费者的产品,也将为更多消费者带来舒适的高跟鞋穿着体验。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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